(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月13日消息，雙11大促來臨之際，騰訊廣告攜手京東圍繞鏈路、產(chǎn)品、流量、政策四大引擎全維升級(jí)，助力品牌商家高效覆蓋目標(biāo)客群、突破拓客瓶頸、實(shí)現(xiàn)生意持續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，首先，騰訊廣告聯(lián)手京東針對(duì)引流鏈路從落地承接和指標(biāo)優(yōu)化兩方面進(jìn)行升級(jí)：在落地承接方面，以更多元的落地承接形式，為消費(fèi)者打造更順暢的跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)，幫助商家提升引流轉(zhuǎn)化效率。如通過APP+小程序+H5三條鏈路的共同助力，幫助品牌最大化傳遞營(yíng)銷信息，加速?gòu)尿v訊生態(tài)（非微信）引流；借助原生頁和半屏拉起跳轉(zhuǎn)京東APP的雙鏈路，助力品牌商家拉新促活，提升微信生態(tài)的引流轉(zhuǎn)化效率，使用APP+小程序+H5三鏈引流的品牌商家轉(zhuǎn)化率普遍能夠提高30%。
在指標(biāo)優(yōu)化方面，引入更多細(xì)分優(yōu)化目標(biāo)，滿足不同商家的差異化營(yíng)銷訴求，助力商家加速生意目標(biāo)達(dá)成。如提供“下單目標(biāo)優(yōu)化”幫助成交數(shù)據(jù)回流周期較長(zhǎng)的品牌商家提升潛客轉(zhuǎn)化，提供“成交目標(biāo)優(yōu)化”幫助對(duì)ROI考核嚴(yán)格的商家優(yōu)化成交成本，提速交易達(dá)成。應(yīng)用“下單目標(biāo)優(yōu)化”的品牌商家達(dá)成率能夠提升23%以上，而應(yīng)用“成交目標(biāo)優(yōu)化”的商家成交ROI也能提升29%以上。
其次，騰訊廣告聯(lián)手京東為商家提供全周期數(shù)據(jù)產(chǎn)品能力支持。投前階段，騰訊廣告聯(lián)手京東充分發(fā)揮雙邊數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，從行為偏好、用戶偏好、廣告偏好、用戶屬性四大維度出發(fā)，幫助商家高效圈選目標(biāo)潛客。為進(jìn)一步幫助商家降低投放門檻、提升投放效率，數(shù)據(jù)能力產(chǎn)品全面升級(jí)，在產(chǎn)品形態(tài)對(duì)齊京東DMP的同時(shí)，支持營(yíng)銷資產(chǎn)批量授權(quán)，完善數(shù)坊推包等多種協(xié)同能力，以此助力商家順暢開啟投放，加速拓客。某手機(jī)品牌應(yīng)用了升級(jí)后的數(shù)據(jù)能力產(chǎn)品，ROI有效提升200%。
而在投后階段，騰訊廣告與京東能夠通過全域數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)回流以及模型算法的智能優(yōu)選，為商家生成以高質(zhì)量回流人群為主的再營(yíng)銷人群包。借助再營(yíng)銷人群的站內(nèi)外追投以及系統(tǒng)智能生成的投放結(jié)案分析，商家可進(jìn)一步明晰再營(yíng)銷人群價(jià)值，提升后端轉(zhuǎn)化效率。
此外，在投放平臺(tái)方面，京準(zhǔn)通智能投放已完成自動(dòng)化極簡(jiǎn)投放以及一站開啟站外流量等功能的升級(jí)，商家可根據(jù)自身需求一鍵開啟極簡(jiǎn)投放，快速覆蓋站外流量。騰訊廣告和京東也為商家提供了包括廣告投放營(yíng)銷全景、投后站內(nèi)搜索指數(shù)等在內(nèi)的多維數(shù)據(jù)分析，以幫助商家科學(xué)衡量全域營(yíng)銷價(jià)值，反哺投放優(yōu)化。
今年11.11大促期間，騰訊廣告和京東還將繼續(xù)加碼扶持激勵(lì)，面向各賽道商家推出涵蓋超千萬激勵(lì)金的“領(lǐng)航計(jì)劃”和超百萬廣告流量補(bǔ)貼的“騰飛扶持”。
